Achmea Real Estate

Achmea Real Estate ontwikkelt met eef een woonconcept voor senioren die zelfstandig willen blijven wonen. Door de groei van het concept ontstond behoefte aan meer duidelijkheid: wat is eef precies, waar staat het voor en hoe vertalen we dat consequent naar locaties, communicatie en toekomstige ontwikkelingen?

Studio Hive werd gevraagd om het bestaande concept te analyseren, aan te scherpen en vast te leggen in een merkfundament dat richting geeft aan de verdere groei van eef.

De uitdaging

eef had een sterke basis als woonconcept voor senioren, maar de ambitie reikte verder. Om het concept klaar te maken voor verdere groei, was behoefte aan meer scherpte in positionering, merkverhaal en uitstraling.

De uitdaging lag in het vastleggen van de essentie van eef: waar staat het merk voor, welke doelgroep bedient het en hoe vertaal je dat consequent naar locaties, communicatie en toekomstige ontwikkelingen?

Niet door opnieuw te beginnen, maar door de bestaande kracht van het concept te herkennen, aan te scherpen en te bundelen tot één helder fundament.

Onze aanpak

Studio Hive begeleidde het traject van analyse tot aanscherping. Samen met het projectteam onderzochten we de positionering, doelgroep, merkidentiteit en toekomstige ontwikkelrichting van eef.

Door bestaande inzichten, ambities en ervaringen samen te brengen, ontstond stap voor stap een helder fundament waarop het concept verder kan bouwen.

Het conceptboek als fundament

Om het woonconcept toekomstbestendig te maken, ontwikkelden we een conceptboek waarin de uitgangspunten, merkwaarden en kaders voor eef zijn vastgelegd.

Dit document vormt de basis voor toekomstige ontwikkelingen, communicatie en besluitvorming rondom het concept. Het zorgt ervoor dat eef herkenbaar blijft groeien, terwijl er ruimte blijft voor locatiespecifieke invulling en verdere doorontwikkeling.